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淡化“文具”形象晨光文具要改名 跌掉的市值还能回来吗

发布日期:2022-07-01 09:46:49 来源:Kok体育网页

  3月14日晚间,晨光文具公告称,公司举行第五届董事会第十一次会议,审议通过《关于改变公司证券简称的方案》,赞同将证券简称由“晨光文具”改变为“晨光股份”。

  关于更名理由,晨光文具标明,更名后能更全面、精确地体现公司的事务状况,更好体现公司事务及战略布局,进一步强化企业形象与品牌价值。

  》注意到,晨光文具最新发表了2021年度成绩快报。数据显现,上一年公司经营收入约176.07亿元,同比增加34.02%;归属于上市公司股东的净赢利约15.18亿元,同比增加20.91%。净赢利完成双位数增加,财务数据仍旧亮眼,但在二级商场上,公司股价却跌跌不休。到3月15日,晨光文具报收于47.3元/股,较2021年2月的百元高点现已跌超50%。

  2015年上市以来,晨光文具成绩一路走高,股价也继续上涨。2021年2月,股价最高时曾打破百元,市值打破千亿大关,被称为“文具茅”。

  依据晨光文具财报,公司收入分为传统中心事务和新事务。传统中心事务,即晨光及所属品牌书写东西、学生文具、工作文具及其他产品等的规划、研制、制作和出售以及互联网和电子商务平台晨光科技。新事务即零售大店事务九木杂物社、晨光生活馆和工作直销事务晨光科力普。

  据晨光文具公告,2015年上市之初,公司经营收入首要来自传统中心事务,该部分经营收入占总经营收入比重超越90%。关于更名原因,晨光文具在公告中更翔实地标明,近年来,公司新事务快速开展,新事务(工作直销事务和零售大店事务)收入占总经营收入比重逐年增大,2020年度新事务经营收入占总经营收入比重超越40%。

  这好像也标明,跟着新事务占比日渐加大,晨光文具不期望自己在外界的固有形象中仅仅一家“卖文具用品”的公司。

  》记者标明,一般的称号改变,反映企业的方针客户、方针商场、企业战略和定位的改变。香颂本钱履行董事沈萌则以为,晨光文具改名,第一是淡化“文具”对出资者构成的既定形象;第二是可能会开辟新的跨界事务,因而以更中性的“股份”二字替代。

  对此,太平洋证券发布研报以为,晨光文具传统事务稳健增加,看好公司新事务继续放量。中信证券研报则称:“传统事务(不含晨光科技)估计2021年收入增速约15%,至暗时刻已过,迈入改进通道。”

  关于上一年年度成绩,晨光文具也在3月15日发表的出资者联系活动记载表中进一步解说,传统中心事务方面,从产品方面看,选用集成产品开发的品类增加体现显着好过平均水平。新品开发曩昔3年减量提质成效显着,在新品SKU数量削减挨近一半的状况下继续坚持增加水平,新品单款奉献提高显着。

  事实上,上一年晨光文具一度还面对传统事务收入增加和赢利率低于预期,以及部分地区疫情重复和双减方针影响的压力。2021年第三季度,晨光文具营收为44.65亿元,同比增加18.24%,不过扣非后净赢利为3.79亿元,同比下降6.53%。别的,晨光文具2021年第三季度单季传统事务增加也简直阻滞。

  研报显现,除掉晨光科技后,晨光文具2021年前三季度传统事务完成收入60.5亿元,增加23%;其间第三季度单季完成收入22亿元,增加1%。西南证券以为,增速有所放缓首要是受同期高基数,及双减方针等影响。

  对此,晨光文具也在3月15日最新发表的“出资者联系活动记载表”中进一步解说:“公司上一年三季度以来的同比改变是同期基数、双减、疫情三方面要素叠加的成果,很难独自的定量判别。双减影响多少,疫情影响多少。”

  在当时疫情重复和双减方针影响布景下,晨光文具称:“咱们之所以有决心坚持传统中心事务10%~15%的中期增加方针,首要是国内消费晋级的趋势仍然建立,以及公司在产品、途径和团队具有很强的竞赛优势。”

  晨光文具以为,国内文具职业需求数量增速放缓并不是新出现的问题,双减影响需求数量,并纷歧定代表职业规划缩小。发达国家即便在多年的素质教育和无纸化的继续影响下,文具职业的规划也大体坚持了增加。

  关于新事务2021年的开展状况,晨光文具也进一步泄漏,估计公司新事务将继续坚持高速增加,新事务2021年经营收入占总经营收入比重估计进一步提高。

  在答复“在疫情继续重复状况下,公司新事务九木杂物社客流康复状况和2022年开店状况”问题时,晨光文具称,上一年上半年局势较好,下半年疫情重复有些应战,通过调整,九木的体现显着好过商场商圈客流的改变。2022年开店方案坚持100家以上。

  “九木和科力普的培养,需求更多的时刻,包含收买国外品牌的协同,都是长效的考虑。晨光眼前首要做的是强化对终端的快速反应才能,提高供应链功率,协助终端提高成绩,掩盖协作终端,开发中高端品类,提高盈余才能,为久远的转型增效打下根底。”周文科对记者剖析称。

  周文科以为,在中长时间无纸化工作趋势下,文具职业面对短期和长时间的压力,难以逃避。双减会影响出资心情,可是对晨光文具全体成绩影响有限,这可从晨光文具2021年度的经营规划和赢利同比别离有34%和20.9%的增加可见。

  值得注意的是,关于本身的改变,晨光文具称,从途径方面看,公司正进一步从批发商向品牌零售服务商改变,赋能终端店东提高终端产品管理才能。

  对此,周文科以为,转型B端短期影响毛利率,长周期来讲使用低毛利构建了途径的护城河,纷歧定是坏事。一旦新业态和新途径推动成功,将愈加强化晨光品牌效应,文具职业头部企业的集中化会越来越显着。

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